Số thứ hai bạn cần nghĩ về đó là vị trí của từ trong trang vừa mở.Những người Nhật Bản không có tính cánh thích tranh luận của phương Tây.Tôi muốn tạo ra những ý tưởng sáng tạo để làm thể nào có thể đưa một chiếc ô bình thường vào chương trình quảng cáo.Đó là lối tư duy chiếc mũ đỏ.Cũng như vậy, những ý tưởng cần được thiết kế để phù hợp với nhu cầu của những người mua nó (xét trong một tổ chức).Nhưng việc sử dụng chiếc mũ đen không cho phép chúng ta tranh luận hoặc sa đà vào tranh luận.Sau đó chúng ta sẽ lựa chọn phương án cụ thể.…Có khả năng chiếc ô tô đó sẽ được chọn làm «chiếc ô tô của năm».… Hãy cất chiếc mũ đen của bạn trong giây lát bởi vì tôi không thoả mãn với những ý tưởng chúng ta đang có.Các nhà tâm lý học luôn làm theo cách này.
ông đã sơn chiếc ô tô của ông ta thành hai nửa trắng đen.
